天天学习网独家报道：语言培训是一个永恒的产业，只要有国际间的交流，就会产生语言培训的需要，因此语言培训业的生命力是持久的。记者走访了一些英语培训机构，其中北外诺加的李老师认为，英语培训市场经过一段激烈竞争期后，已经进入一个品牌消费时代，消费者在进行理性回归的同时，各英语培训机构也要加紧苦练内功。一个健康的培训市场应该呈现出几个品牌同时并存的局面。在很多发达国家，培训市场都是几个大品牌共存，而不像我国一个城市几十家大大小小的培训机构林立，在未来三至五年，英语培训业也将走上几个强势品牌相争，并在全国开展连锁经营的路子。

 

 

                                    

   随着2008北京奥运、2010上海世博会的临近，中国与国际融合的脚步加快，而英语作为搭建国际化沟通的重要桥梁，受到中国社会各界尤其是企业界的追捧。从长远来看，双语人才，尤其是英语人才，不论在企业国际化人才架构中，还是在中国国际化和平崛起的进程中，都是不可或缺的“基础设施”。

   正是在这样一个国际化浪潮汹涌澎湃的背景下，企业内部英语培训的重要性和紧迫性再次被突显，而英语培训过程中经常出现的“缺乏方向”、“缺乏标准”和“缺乏绩效考核”成为企业挥之不去的心病。华军恒外语培训学校的朱老师说，正是因为这样，许多大型英语培训机构，推出了新的培训方式，按企业特定岗位的语言需求培养人才，真正实现企业英语培训与岗位语言胜任能力的无缝对接。这成就了品牌的构建，这种品牌构建模式也将进一步扩大化。

   据了解，在很多有经验的HR看来，企业内部英语培训更多是源于改善或提高员工岗位语言胜任能力的直接需求，而企业只有将培训需求和考核标准量化后，才能精准地向英语培训机构提出“订制人才”的标准和要求，这种“订单式培训”对培训机构的要求更高，这对培训机构形成一种压力，这种压力迫使培训机构不断提高自身影响力，创造品牌效益。

                                     

 

 

   据记者了解，中国英语培训市场的发展速度前所未见，现在整个培训市场的市值非常大，存在各式各样的培训机构，应试类的、出国留学类的、口语培训类的、少儿的、成人的、早教的，甚至还有按照行业分类提供英语培训的。英语培训占据了相当大的市场，这与申奥的成功、英语人才需求量猛增密切相关。

   在这种契机中，机构间的相互竞争值得鼓励，优胜劣汰将推动整个市场往健康有序的方向发展。奥运时期的英语培训还是主要体现在需求上，根据需求的变化，提供更加个性化的产品，不仅教授英语学习的技能，更要帮助建立在真实情境中使用英语的自信，以达到更好的沟通目的。这就是奥运期间英语迅速发展的原因。

   戴尔国际英语的熊女士指出，或许在奥运后，市场将会迅速整合，淘汰掉一些公司，而有实力的公司则会做得更好，消费者也能得到更好的服务和产品。市场发展的方向将更加倾向品牌化、个性化、细分化，消费者会越来越重视品牌。有实力的公司根据不同的定位，对市场进行细分，提供各具特色的产品。

                                

 

 

   眼下，各种少儿英语培训如火如荼。记者近日了解到，今年暑期少儿英语培训市场呈现诸多新情况、新特点，其中培训对象低龄化、培训方式娱乐化的特点尤其突出，孩子们参加培训班的兴趣将大大提升。

   许多专家指出，教育孩子学英语，要从兴趣抓起。瑞思少儿英语的郭校长告诉记者，在授课过程中，老师们会尽量营造学习的氛围，培养学生的兴趣。在一些发达城市，针对少儿开设这样的培训班已是一种趋势。对于孩子来说，暑期培训是一种带有极大调节性的教育，而不是简单的语言教育。应该以活动为主，同时兼顾课程。要注意培养儿童的创造力，通过教师细腻的引导和教授，加强孩子们的动手和动口能力。

   记者从多家少儿英语培训机构了解到，教育孩子学习英语最重要的就是要调动起孩子的兴趣，瑞来少儿英语的李老师告诉记者，学英语要与游戏结合，给孩子一个轻松欢乐的学习环境是非常重要的。让孩子在游戏中学习英语，既没有压力，又没有负担，家长和老师都要有意识地把英语学习和游戏结合起来，可以在游戏中，让孩子模仿小动物，边做动作边用英语回答，轻松自然就学会英语句型。在日常生活中，家长也可以把家里的物品都贴上英语标签，孩子需要什么，家长就可以诱导孩子说出该物品的英语。

 

 

   当前，伴随着出国留学热的不断升温，从而进一步促进了外语培训市场的发展，目前英语培训规模庞大、市场繁荣，从消费者的角度而言，学习英语的目的性非常明确，为了考试、出国、求职、提升等等，他们追求的是实用性，往往过于注重眼前需求。所以选择时候难免出现只认品牌的情况，但是由于市场运作缺乏标准，没有系统化，在创新能力、核心竞争力上，还没有产生足以领导行业发展的品牌企业。未来英语培训业的发展趋势即将是英语培训业也将走上几个强势品牌相争，并在全国开展连锁经营的路子。

   在当前的品牌化时代，不只是衣着讲究品牌，同样食品、学校等等一切都开始往品牌化转变，这是一个潮流，在一个社会中物质都体现同质化，同样英语培训逐渐走向品牌化也是能够预料的事情，其实这也是一个转向高端发展的过程，是值得期待的。

记者手记：优胜劣汰中创下一片天地后，各个培训学校逐渐明白了打品牌是自己的第一要务。在对所有的老师都要进行严格培训后，使他们的教学手段和方式相对统一，让学生的学习方式和学习效果有相似、相通之处。而学生在英语学习上的烙印，可能就会成为培训机构最有特色的广告。