北大青鸟杯首届行为广告创意大赛目前正在北京30多所高校如火如荼地展开。中国传媒大学的专题讲座，受到了学生的极大关注。整个广告学院报告厅座无虚席，热烈反响。

创新正在成为企业获得成功的制胜法宝，也成为学生成功就业的关键因素。本届大赛从3月26日正式拉开帷幕，主题为“尖叫2008”，主要目的在于培养年轻学生的创新思维。为此，大赛组委会还为获奖者提供了高达20万元的奖金以鼓励学生充分发挥自己的创意。

据大赛组委会介绍，此次活动将采取网上报名的方式。参赛者必须在3月26日至6月25日之间到大赛指定网站（you.video.sina.com.cn/v/scream2008）报名进而上传作品以便参赛。作品最好以视频（不限于视频）的形式呈现，内容包括创作过程和创作成品。经过为期3个月的评选，大赛结果将会在6月26日予以公布。届时，20万元巨额奖金发放到获奖者手里。获奖作品将会集结成册加以发行。

另据组委会透露，为鼓励选手参赛，组委会为参赛者设立了专项支持基金。只要参赛者的创意被大赛组委会审核通过，大赛组委会就会为参赛者提供费用支持。

本次大赛评委认为，行为艺术的最大特征是以“人”为主导，以现实本身或人本身作为艺术创造媒介，将看问题的视角从外界转移到了人自身。行为广告创意大赛是对行为艺术的一个划时代的发展，具有开创性的意义。它一方面为行为艺术的发展指出了一个发展方向；另一方面开辟了一个继报纸、广播、电视、手机、网络后的第六自媒体——行为广告。从某种意义上讲它推动了一种宣传载体的诞生，引发了一种商业推广策略的革新。

据了解，在高校巡回演讲期间有不断有学生给组委会寄来参赛作品。另外，这次活动还得到了《广告人》杂志、新浪网和朗德传播的大力支持。