中国正在考虑在电视黄金时段禁播外国动画片，可能会让跨国媒体公司在中国这个全球最大的电视市场上出售动画节目和推广动画形象的努力大打折扣。

      中国国家广播电影电视总局（State Administration of Radio Film and Television 简称Sarft或：广电总局）上周晚些时候建议每天晚上5点至9点禁播外国动画片。广电总局负责动画管理的官员表示，这个想法目前仍在商议阶段，“我们正在听取各方意见”。

      但中国各级播出机构表示，这项提议表明政府希望推行禁令，但对中国刚刚开始萌生的动画产业来说，目前这么做还不太现实。

      上海文广新闻传媒集团(Shanghai Media Group)旗下炫动卡通卫视(Toonmax TV)的频道总监陈文预计，这项禁令可能要1年的时间才会实施。他还说，政府希望国内的动画产业能吸引更多的资本，提升品质。上海文广新闻传媒集团是中国第二大媒体集团企业。

      中国的媒体产业目前依然是国有性质，是最晚向市场体制转变的产业之一。去年，广电总局宣布将允许外国媒体公司与中国同行建立内容合资企业后，涌现了一波申请热潮。但业内人士称，自从去年12月份任命新局长后，广电总局就踩起了政策刹车，目前讨论中的黄金时段禁播外国动画片就是一例。

      自从2000年规定中国电视台播放的动画片至少有60必须为国产以来，中国就一直在大力支持国内动画产业的发展。但除了国家电视台中央电视台(China Central Television)之外，大多数电视台都发现60的标准很难达到。因此，去年政府宣布计划创建13个动画产业基地，并为国内动画制作公司提供税收优惠。黄金时段禁播外国动画片是在近日杭州举行的全国影视动画工作会议上传出的消息。

      与此同时，沃尔特-迪斯尼(Walt Disney Co.)、维亚康姆(Viacom Inc.)等美国媒体公司则一直在争取获得更多播放时间，尽量让他们的米老鼠(Mickey Mouse)、棉球方块(SpongeBob Squarepants)等动画形象深入人心，从动画片到主题公园，再到T恤衫无处不在。在北京电视台的小神龙俱乐部(Dragon Club)节目中，迪斯尼的动画形象阿拉丁(Aladdin)、人猿泰山(Tarzan)等在除去了迪斯尼的标志中频频出现，目前该节目在中国44个城市的电视台播出，大部分都是黄金时段。

      今年9月，迪斯尼的香港主题公园将开门迎客，这个主题公园的目标客户基本上就是中国大陆的游客。迪斯尼还打算2010年后再在上海开设一个主题公园。

      此外，日本动画片在中国也非常受欢迎。比如，日本Sunrise Inc.的《魔神英雄传瓦他鲁》(Cho Majin Hero Wataru)就在几个电视台的黄金时段播出。

      迪斯尼发言人Rita Chao表示，公司正在研究这个问题。维亚康姆、时代华纳(Time Warner Inc.)、索尼(Sony Corp. 又名：新力)旗下的索尼影视娱乐(Sony Pictures Entertainment)以及Sunrise拒绝就拟定的禁播令发表评论。

      除了星空卫视等屈指可数的几个电视频道，外国媒体公司基本上没有渠道直接进入中国这个有4亿台电视机组成的庞大电视市场。星空卫视是新闻集团(News Corp.)子公司星空传媒集团(Star Group)的中文频道，已获准在广东省以及其他一些特定区域落地。有些外资媒体集团企业和节目制作公司将有限的节目组合出售给中国电视台，其他则与中方建立合资企业，如维亚康姆的Nickelodeon与上海文广新闻传媒集团的合资企业。

      拟议中的禁令可能不会施加于合资企业的动画片，但上海文广新闻传媒集团的陈文表示，在海外设计、由中国动画公司制作和加工的动画片仍会被视为“外国”动画片。

      陈文还说，2000年中国政府曾制定了一项类似的、针对外国电视剧的黄金时段禁播令，极大推动了国内电视剧产业的发展。但动画片的制作成本通常要大大高于电视剧。