随着人们物质生活条件的不断改善，花钱买健康的消费观念越来越成为城市生活不可或缺的部分，由此催生的户外休闲时尚更是成为年轻的人群的推崇生活方式。另外，中国法定假日时间的延长为人们的户外生活提供了更多可能。

　　在发达国家，观光旅游只占旅游市场的30，休闲旅游和户外运动则占了70以上的份额。国内的户外市场起步较晚但是发展迅速，从1998年起，户外休闲运动在北京、上海、广州、昆明等地悄然兴起，并如同一股旋风，刮向其他大城市。富裕起来的人们，除了生活必须支出外，有了剩余的积蓄，开始投资户外健康休闲与运动。

　　户外运动消费悄然兴起

　　相比起一般的体育运动，户外运动更强调专业性、功能性并且户外运动的投资相对较高。就户外装备来说，主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋袜、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、野外照明用品、户外食品和药品、书籍地图、滑雪装备、各种测量仪器、眼镜及其它专项户外运动用品等。单是户外服装就大有来头，内衣要轻便透气，能够让汗水迅速快干；运动外套要轻薄保暖；并且这些行头都价格不菲。一套防水、防尘、透气好的冲锋衣要2000元-5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，裤子500元以上。一个户外爱好者的最低装备至少要3000多元，如果装备齐全要1万至2万元。

　　尽管价格昂贵，但近年来，户外运动商品市场已呈现兴旺苗头。从各大商场的户外用品专柜面积不断扩大，以及各大城市越来越多的户外用品专卖店不难看到，户外运动用品市场越来越大，野餐用品、帐篷、睡袋、登山包、压力计等产品种类日渐丰富。各大网站的电子销售中，网民对此类产品的购买兴趣也引人注目。

　　户外市场“钱”景可观

　　正是由于户外消费市场的迅速发展，带动了这条产业链上的各个环节，显现出无限商机。在《财富》杂志中，经济观察家预测了21世纪7个最佳的投资方向，其中之一是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。

　　有数据表明，全球户外用品的交易额则高达320亿美元。目前中国已有二百多家国内户外用品生产商，七、八十家全球著名的户外产品制造商以及俱乐部，2004年户外运动用品以及装备的年销售额已达8亿元，2002年这个数字还不到3亿元，2000年仅为6000万元。由于中国市场发展越来越快，年增长幅度由前几年的10左右，发展到2004年的37.3。国民经济高速发展，物质生活不断完善，使户外休闲形成巨大产业系统，为中国户外领域带来无限商机。

　　令国内外厂商动心的还有未来的“钱景”：中国会在2020年之前成为世界第四大游客输出国，旅游需求将在未来10年中以每年8.5的幅度发展。中国有着令全世界心动的消费人群，15岁-40岁人群约占总数的40，即4600万，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源，为户外运动发展奠定了绝佳的先天基础。

　　世界顶级户外展落户南京

　　在这种势头之下，世界两大专业户外用品展览会之一的“欧洲户外用品展览会（EuropeanOutDoorTradeFair简称OutDoor）”将首次落户中国南京。由德国非德烈斯哈芬展览公司和南京国际展览中心有限公司联合主办的“2006亚洲户外用品展览会（AsiaOutDoorTradeFair2006简称AsiaOutDoor）”将于2006年8月23日至26日在中国南京国际展览中心举行。

　　作为世界顶级户外用品展览会的“欧洲户外用品展”由德国菲德烈斯哈芬展览公司创办于1994年，至今已成功举办了12届。“OutDoor2005”在各方面再创佳绩：来自34个国家的650家参展商，较上届增长13.2％，其中70％的参展商来自德国以外的国家和地区，户外行业的“一百强”都参加了本次展会；总展览面积近70000平方米，较上一届增长了9.3％。

　　据南京国展中心负责人介绍，首届“亚洲户外用品展”预计总展出面积10000平方米以上，主展区将分为户外服装区、户外装备区、功能型面料区和帐篷展示区四大区域。届时，将有近百家国际著名户外品牌厂商以及来自台湾、香港和中国大陆的近百家户外品牌商和原材料供应商齐聚古都南京，展示国内外户外用品的最新发展情况。

　　本届项目作为欧洲户外展在亚洲的新会场，德方高度重视亚洲户外用品展，倾注了所有的心血，集中最有经验的员工组成亚洲户外展项目小组，以欧洲户外展的品牌资源、客户资源、经营理念及办展经验全方位介入展会的筹备工作，目标就是将亚洲户外展一举办成世界第三大户外用品专业展览会，为中外知名户外品牌搭建一个沟通和交流的平台，为亚洲户外市场注入了全新的理念和活力。

　　目前，亚洲户外展组委会已向全世界户外用品企业及专业观众发送了10万封邀请函，并在德国、韩国、上海和香港成功召开了推介会，受到了众多国际户外用品厂商的热情欢迎。

　　在共有60家韩国知名户外用品企业出席的亚洲户外展韩国推介会上，韩国滑翔伞第一品牌等近十家企业现场拍板决定参展，cerrotorre不仅决定参展，还表示将其亚太地区代理商系列会议放在亚洲户外展期间召开。

　　项目组在香港市场推广期间，更得到了香港贸发局和中华厂商联合会的大力支持，将通过他们的信息平台和宣传渠道向他们的8000多家会员单位发送消息，邀请其参展并作为专业观众。

　　专业性展会的举办是行业发展的需要和趋势，“2006亚洲户外用品展”必将成为亚洲户外用品行业的专业信息交流平台。据统计，到2006年3月底，已有近百家国际知名户外品牌确定参展，亚洲户外展的展位预定面积已经突破5000平方米，完成预计展览面积的50。从4月起，“2006亚洲户外用品展”将开始展位安排和各项配合活动，让更多知名品牌、专业媒体和机构，关注和参与到亚洲户外展中。

　　沃德（Vaude）、日高（nikko）、派格（bigpack）、诺诗兰（Northland）、潘彼德（pitorpan）、登天（dentik）等知名户外品牌表示，期待在户外专业展会上展示其最新产品、技术和专业理念，从而找到最适合的贸易伙伴，因为这种国际化的专业性展会才是一个真正面对市场的机会。只有专业性的展会，才能保证专业贸易观众占到绝大多数，这给了众多参展商一个非常重要的展示机会和市场可能性。

　　南京是一座极富运动文化氛围的城市。2005年第十届全国运动会成功地在南京举办，给南京留下了众多体育场地和设施。“十运会”让更多的人了解了南京，也增强了南京市民的运动意识，使南京体育产业在全国初露光芒，并逐步成为南京新的经济增长点。即将举办的亚洲户外展将凭借欧洲户外展的品牌优势拓展中国和亚洲户外用品市场，并将秉承欧洲户外展专心服务于户外产业的经营理念，为搭建亚洲和欧洲户外产业沟通的桥梁做出积极的努力，它将对南京户外用品产业带来深厚的影响，对推进南京户外用品产业的商业化进程及进入高增长时期提供了良好的机遇。

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